ЗАПРЕТНЫЙ МЕХАНИЗМ УБЕЖДЕНИЯ
Американский нейробиолог раскрыл механизм убеждения, позволяющий продавать Продукты... Наставничество... Консультации через автоворонки без навязчивых продаж и давления.
только для продюсеров, экспертов и маркетологов...
В твоих руках научный прорыв заведующего кафедрой нейробиологии Университета Южной Калифорнии Антонио Дамасио.
Это не просто теория.
Это “отмычка” к механизму, по которому люди принимают решение отдать тебе деньги.
Видишь эту область мозга?
Именно здесь твой клиент решает: купить твой продукт, прийти в наставничество или закрыть страницу.
Пытаясь убедить человека, мы чаще всего обращаемся к логике.
Но Профессор Дамасио доказал: Логика - это ширма.
Принятие решения происходит в Эмоциональном Центре Мозга (ЭЦМ).
Всегда… Без исключений.
ЭТО МЕНЯЕТ ВСЕ.
Вспомни ту воронку, которая провалилась?
Которую ты делал так, как тебя обучали:
✔ Определил рынок.
✔ Определил “задачи, за которые платят” JTBD
✔ Выявил боли, желания, потребности. CustDev
✔ Продумал смыслы.
✔ Все упаковал.
✔ Сделал все как обучали.
Поставил на нее все.
Но в итоге даже не отбил рекламный бюджет.
Обидно? Безусловно!
Дамасио определил механизм принятия решений. И раскрыл способ воздействия на него.
Буквально выдав ключи.
Как это работает на практике?
Когда твои сообщения бьют точно в Эмоциональный Центр Мозга (ЭЦМ), твои продукты разлетаются как горячие пирожки.
Твоя прибыль может взлететь в 2... 5... и даже в 10 раз.
(На той же воронке, которая раньше с треском провалилась)
И самое приятное:
❌ НИКАКИХ навязчивых продаж.
❌ НИКАКОГО давления и впаривания.
❌ Не нужно менять источник трафика.
❌ Не нужно полностью переделывать воронку.
Просто добавь элемент который бьет в Эмоциональный Центр Мозга (ЭЦМ) в текст или видео (формат не важен).
Продажа произойдет сама собой.
Смотри это кейс Игоря:
Как только он применил этот принцип - его выручка выросла x5.7 раз... На холодном трафике.
Или Соня...
Вела телеграм канал о психологии на 237 человек.
Писала посты, пыталась прогревать аудиторию как учили на курсах “Гуру”.
В ответ - тишина. Ни реакций, ни денег.
Все изменилось, когда она научилась обходить логику и бить прямо в “ЭЦМ”.
Результат: За 14 дней Соня взяла в работу 16 человек из тех, кто раньше ее просто игнорировал.
И заработала свои первые 320 000 рублей.
Неважно, пишешь ты текст или снимаешь видео. Это работает в любом формате.
Для этого не нужны особые навыки, достаточно знать, как человек принимает решение.
И этим навыком может овладеть каждый.
Буду честен... до 2023 года это было похоже на “Русскую рулетку”.
Одна воронка приносила хорошие деньги. Другая - с треском проваливается.
Хотя я делал все строго по урокам.
Я начал думать, что со мной что-то не так… Что мне не хватает знаний.
Поэтому плотно подсел на “иглу обучения”.
Знаешь то чувство?
“Ну вот еще один курс. Он точно даст последний пазл и все заработает".
Потом еще один… и еще один.
Я стал зависим.
Я скупал все… Кормил наших “Гуру”, которые нахватались фишек по верхам и продавали воздух.
Однажды я сел и посчитал сколько денег я уже потратил на этот воздух.
Сумма меня ужаснула!
В этот момент я сказал “СТОП”
"Нужно идти на рынок США. Туда, где зародился настоящий маркетинг. Туда, где психологию покупателя возвели в ранг боевого «оружия»".
Я рыл форумы по автоворонкам и маркетингу. Вступал в клубы и посещал вебинары.
На одной из платформ я познакомился с Мэттом.
Мэтт был маркетологом, который делал автоворонки на миллионы долларов прибыли.
И у него было необычное хобби.
Он в прямом эфире “Чинил провальные воронки”.
Он мог посмотреть на автоворонку, которая провалилась и сказать:
“Тебе нужно поправить здесь … Вот здесь замени на это… А это можно просто удалить”.
Люди перезапускали воронку… и получали прибыль.
КАК ОН ЭТО ДЕЛАЕТ?!
Мне нужно было узнать его секрет. Любой ценой.
Через админов я нашел его почту и написал ему письмо.
Шанс, что он ответит был 1 к 1000. Но терять было нечего.
И чудо случилось.
“Пришли мне 3 свои воронки в тексте” - ответил он.
За ночь я перевел и отправил ему 3 последние воронки.
Далее два дня тишины...
Эти 2 дня казались вечностью. Я постоянно проверял почту.
А потом пришел ответ…
Это было длинное письмо о влиянии “Фактов” и “Логики” на процесс принятия решений… и о том, что большинство людей терпят крах в автоворонках не уделяя внимания “Эмоциям”.
В конце он резюмировал:
"Ruslan! you’re making a rookie marketer’s mistake. If logic could sell, doctors and scientists would be the richest people in the world."
“Руслан! Ты совершаешь ошибку маркетолога новичка. Если бы логика продавала, самыми богатыми людьми в мире были бы доктора и ученые”.
Но прежде чем мы вскроем механизм Дамасио и залезем в мозг покупателю...
Давай проясним, кто я такой и как я узнал про механизм убеждения.
Это Вентромедиальная префронтальная кора
ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ ЦЕНТР МОЗГА (ЭЦМ)
А в прикрепленном файле лежали не схемы и не скрипты.
В том файле лежали материалы Антонио Дамасио о самом странном случае в истории нейробиологии.
Случай пациента по имени Эллиот.Эллиот был олицетворением “Американской мечты”.
Он занимал руководящую должность в крупной корпорации. И был тем кого называют “белым воротничком” высшего звена.
Руководство и коллеги считали его блестящим профессионалом.Он обладал острым умом, умел быстро анализировать сложные рыночные ситуации и принимать ответственные бизнес решения.
Дома? Примерный муж. Любящий отец. Казалось, у этого парня есть все.
Но очередной Чек-Ап здоровья поменял все. У Эллиота обнаружили опухоль в Вентромедиальной префронтальной коре мозга. (Именно она связывает логику и наши эмоции).
Хоть опухоль была небольшая. Она начинала давить на ткани мозга. Вызывая головную боль и легкую рассеянность… Которые Эллиот списывал на стресс и высокую ответственность на работе.
Хирурги блестяще провели операцию по удалению опухоли.
Эллиот быстро пошел на поправку. Его интеллект, память, речь все осталось нетронутыми.
Тесты показывали что его IQ остался на прежнем уровне.
Но его жизнь рухнула за считанные месяцы. Вернувшись на работу, Эллиот обнаружил, что не способен работать. Но не потому, что он забыл, как это делать.
Он мог часами размышлять над тем, как отсортировать документы:
- по дате?
- по размеру?
- или по цвету папки?
Поскольку все варианты казались ему одинаково значимыми.
Эллиот тратил весь день на пустяковую задачу, игнорируя действительно важные контракты.
В итоге его уволили.
Жена ушла от него, забрав детей.
Она утверждала, что перед ней другой человек. И не смогла вынести его перевоплощение из любящего мужа в холодного и безразличного робота.
Эллиот превратился в “Эмоционального зомби”.
Родственники Эллиота били тревогу. Но врачи разводили руками “Он здоров! Он умен!”
Эллиот перестал чувствовать.
Он мог логически разложить любую проблему.
Он знал все "За" и "Против". Но он не мог ПРИНЯТЬ РЕШЕНИЕ.
Его Эмоциональный Центр Мозга был поврежден.
Он мог часами смотреть на две ручки - синюю и черную - и анализировать их характеристики, но не мог выбрать ни одну. Потому что у него не было "Ощущения", какая из них лучше.
И ТУТ МЕНЯ ОСЕНИЛО…
Мои воронки проваливались, потому что я всегда обращался к логике. Именно об этом писал мне Мэтт.
“Если человек без эмоций не может выбрать даже ручку... как, черт возьми, мы надеемся продать нашему клиенту сложный продукт, используя ЛОГИКУ?”
Это физиологически невозможно.
БЕЗ ЭМОЦИИ НЕТ РЕШЕНИЯ… НЕТ РЕШЕНИЯ НЕТ ДЕНЕГ.
Следующий вечер я правил свою последнюю воронку. Она приносила 1-2 оплаты в день (работая в небольшой плюс).
На следующий день я получил 7 оплат по 19900 рублей.
А самое интересное стоимость привлечения снизилась в 3,7 раза.
Все что нужно было сделать, это переписать некоторые предложения.
Добавить в них элементы которые бьют в ЭМОЦИОНАЛЬНЫЙ ЦЕНТР МОЗГА (ЭЦМ).
За один день воронка принесла мне 139 300 рублей.
Воронка превратилась в "станок по печатанью денег"
И все что я сделал… это изменил несколько блоков. Просто переписав их.
Я больше не пытался продавать ЛОГИКОЙ.
Я бил в Эмоциональный Центр Мозга (ЭЦМ).
И это работает всегда.
Не веришь? Оглянись вокруг!
Ты видишь доказательства этого каждый божий день. Ты просто привык не замечать их.
1. ПОСМОТРИ НА СТУДЕНТА В МЕТРО.
Он ест лапшу быстрого приготовления, но сжимает в руке последний iPhone в кредит на 3 года.
Логика? Конечно нет.
Это чистая Эмоция. Он покупает статус, чтобы не чувствовать себя неудачником на фоне остальных.
2. ВСПОМНИ “МАРАФОН ЖЕЛАНИЙ” БЛИНОВСКОЙ.
Миллионы взрослых, образованных женщин платили ей, чтобы просто отпустить в небо шарик.
Логика? Полный бред
Это снова Эмоция. Она продавала им сладкое чувство надежды, что чудо возможно без усилий. И заработала на этом миллиарды.
3. А ТЕПЕРЬ ЗАЙДИ В ВАННУЮ ЛЮБОЙ ЖЕНЩИНЫ.
Ты увидишь там крошечную баночку крема за 10–25 тысяч рублей. На ней написано: "Омоложение на клеточном уровне".
Логика? Нет!
Любой дерматолог знает, что себестоимость этой "жижи" — 500 рублей, а эффект такой же, как у детского крема.
Старение необратимо.
Эмоция? Страх. Страх стать невидимой. Страх, что тебя заменят на кого-то моложе. Она покупает не увлажнение кожи. Она покупает иллюзию вечной молодости.
Везде… от покупки телефона до выбора крема - рулит Эмоция. А Логика нужна только для того чтобы оправдать покупку.
Что у тебя есть всего 2 пути:.
Путь 1. Оставить все как есть… Продолжать пытаться убеждать логику. Делать очередную воронку и гадать. Выстрелит… или опять сольет бюджет.
Путь 2. Взять “КЛЮЧИ” от механизма Дамасио.
Научиться обходить логику и бить прямо в Эмоциональный Центр Мозга (ЭЦМ).
Так чтобы клиент считал твой продукт ЕДИНСТВЕННЫМ решением его проблемы. Без ДАВЛЕНИЯ и НАВЯЗЫВАНИЙ.
Точно так же, Как это сделала Елизавета.
Или
Денис внедрил всего один “КЛЮЧ” от ЭЦМ в начало чужой воронки.
В результате конверсия в оплату выросла, и теперь он забирает процент от этой прибыли.
Как говорит Денис “Это самые легкие деньги” которые он зарабатывал”.
Если ты выбираешь второй вариант и готов навсегда забыть про провальные воронки.
Этот механизм для тебя.
Представь: ты еще ДО запуска будешь видеть слабые места воронки. И мгновенно их усиливать.
Это всё равно что «видеть Матрицу».
Ты смотришь на воронку и еще до того, как включить трафик, можешь точно сказать - выстрелит она или нет.
Более того, ты видишь, ЧТО и КАК в ней НУЖНО ИСПРАВИТЬ, чтобы она начала приносить деньги. Точно так же, как это делал Мэтт.
Дамасио решил провести 2 простых теста:
Тест №1. Шоковая терапия.
Дамасио показывал Эллиоту картинки. Сначала - цветы, пейзажи. А потом - резкий кадр.
Кровавые сцены насилия. Жертвы катастроф. Изувеченные тела.
У обычного человека в этот момент потеют ладони и скачет пульс. Это инстинкт.
У Эллиота? Абсолютный штиль.
Датчики показывали ноль реакции.
Эллиот посмотрел на врача и спокойно сказал:
“Я понимаю, что это должно быть ужасно. Раньше меня бы стошнило. Но сейчас... Я ничего не чувствую. Я просто вижу картинку”.
Тест №2. Эксперимент с планированием.
Дамасио предложил Эллиоту выбрать дату следующей встречи. Эллиот достал блокнот и начал перечислять:
- Так, во вторник у меня может быть встреча, но может и не быть…
- В среду, в это время прогнозируют дожди и движение будет затруднено.
- В четверг у вас может быть занят кабинет…
Эллиот продолжал этот монолог 30 минут, приводя бесконечные логические аргументы За и Против.
Пока Дамасио сам не назначил дату и время. Эллиот просто ответил “Хорошо”.
И тогда Дамасио понял...
Тогда они обратились к Антонио Дамасио
(заведующему кафедрой нейробиологии Калифорнийского Университета)
Во время операции Эллиоту повредили крошечный участок мозга… тот самый Эмоциональный Центр Мозга (ЭЦМ).
Меня зовут Руслан Казанцев
в маркетинге я с 2014 года
а с 2018 строю АВТОВОРОНКИ